作者：小福妹

來(lái)源：福韻 網(wǎng)絡(luò)情報(bào)研究（ID：FuyunOsint）

原來(lái)是“鴻星爾克”在河南發(fā)生嚴(yán)重水災(zāi)的緊要關(guān)頭捐出5000萬(wàn)，這一舉動(dòng)立馬引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注，許多網(wǎng)民紛紛購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克產(chǎn)品以示支持，部分商品甚至脫銷(xiāo)。該事件最終使得曾經(jīng)紅極一時(shí)，卻在近年來(lái)逐漸淡出公眾視野的鴻星爾克再一次“火”了起來(lái)。

災(zāi)難發(fā)生之后，國(guó)內(nèi)愛(ài)國(guó)企業(yè)和人士紛紛伸出援助之手。這其中，一些國(guó)貨品牌引起消費(fèi)者的注意，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、匯源、白象、蜜雪冰城等，這些處于破產(chǎn)邊緣的企業(yè)，紛紛大手筆捐助河南。小福妹看到此新聞非常詫異，鴻星爾克怎么就瀕臨破產(chǎn)了？

出于職業(yè)慣性，小福妹去瞄了一眼它的財(cái)報(bào)（沒(méi)想到鴻星爾克居然是上市企業(yè)）。

圖源：鴻星爾克年報(bào)整理得出

單從公司的營(yíng)業(yè)收入上看，從05年上市到08年，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增速可觀。08年之后收入大幅下滑，之后緩慢回升，但是縱觀整個(gè)時(shí)間線數(shù)據(jù)，08年的收入是巔峰期。

圖源：鴻星爾克年報(bào)整理得出

但是鴻星爾克公司歸屬于母公司的凈利潤(rùn)就比較耐人尋味了，在2005年至2008年，鴻星爾克的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)迅速，但是到了09年，利潤(rùn)大幅下滑，10年更是虧損超16億，之后到20年利潤(rùn)一直為負(fù)。

那么，鴻星爾克怎么就成了瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)了，這些年它到底經(jīng)歷了什么。

成立之初

鴻星爾克，全名福建鴻星爾克體育用品有限公司，成立于2020年6月8日，現(xiàn)法定代表人為吳榮照，公司注冊(cè)資金5000萬(wàn)美元。成立之初，公司采用明星代言、體育贊助等方式，公司發(fā)展迅速。

2005年，鴻星爾克開(kāi)始進(jìn)入資本市場(chǎng)。當(dāng)年11月14日，鴻星爾克在新加坡主板上市，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)鴻星”，股票代碼“BR9”。首次上市公開(kāi)發(fā)行1.2億股，共募集資金約4800萬(wàn)元新幣，這個(gè)人民幣約2億元。至此鴻星爾克成為業(yè)內(nèi)第一家在海外上市的服裝品牌。

成功上市之后，鴻星爾克陸續(xù)重金贊助了中網(wǎng)大獎(jiǎng)賽、上海斯諾克大獎(jiǎng)賽等一系列重量級(jí)賽事。

在2007年，鴻星爾克提出“TO BENo.1”（邁向第一）的品牌主張。

2008年，鴻星爾克首次進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)行列，在北京奧運(yùn)會(huì)期間贊助了朝鮮體育代表團(tuán)，2005-2008的4年里，鴻星爾克的營(yíng)收規(guī)模迅速增長(zhǎng)，從8.99億元飆升至28.89億元，年增幅保持在30%-56%。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉行，這次奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)有著十分重要的意義，本土體育品牌也緊抓“全民體育熱”時(shí)機(jī)，在此之前紛紛擴(kuò)張和備貨，準(zhǔn)備名利雙收。

然而北京奧運(yùn)會(huì)之后，運(yùn)動(dòng)熱度迅速降溫，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都面臨庫(kù)存危機(jī)。鴻星爾克也是其中之一，庫(kù)存危機(jī)沒(méi)有及時(shí)解決，繼而引發(fā)一系列財(cái)務(wù)問(wèn)題。

2010年，鴻星爾克的虧損問(wèn)題集中爆發(fā)，2011年則因?yàn)樯嫦迂?cái)務(wù)造假被停牌。到2015年，屋漏偏逢連夜雨，鴻星爾克工廠又遭遇一場(chǎng)大火，近半生產(chǎn)設(shè)施被燒毀。

但是鴻星爾克秉持永不放棄的精神，像一只打不死的小強(qiáng)，頑強(qiáng)地活下來(lái)了，在連年虧損的情況下，想方設(shè)法突破困境。一直積極參與奧運(yùn)會(huì)贊助活動(dòng)，也積極攜手大IP推出聯(lián)名款，開(kāi)始走新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略“做強(qiáng)縣級(jí)、做優(yōu)低級(jí)”，典型的農(nóng)村包圍城市道路，積極創(chuàng)新，謀求發(fā)展之路。

回顧鴻星爾克這一段漫長(zhǎng)而又艱難曲折的發(fā)展之路，也不難想象網(wǎng)民對(duì)其捐款行為的“疼惜”之情，但是小福妹也希望大家在支持國(guó)貨的同時(shí)也要理性消費(fèi)。最后，小福妹在此祝愿像鴻星爾克這樣的愛(ài)國(guó)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展能越來(lái)越好。

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。

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原標(biāo)題： 如今爆紅的鴻星爾克究竟經(jīng)歷了什么？